海外“Z世代”(Generation Z)，指 1995—2010年出生于中国以外国家和地区的青年群体，是伴随互联网、智能手机与全球化成长的数字原住民。在全球数字传播格局深刻重构的背景下，短视频凭借可视化、社交化与互动性强等特征，迅速成为海外“Z世代”认知外部世界的核心媒介。近年来，国内优质短视频的海外输出与海外用户自主创作的以中国主题为内容的短视频双向发力，形成了国内创作海外传播与海外自主创作传播双向互动、协同发展的良好局面。这些短视频从中国文化传承、社会发展、自然景观等多个维度向海外“Z世代”呈现了真实、立体、全面的中国。如今短视频文化已然超越了单一传播载体的功能定位，成为了连接中外青年、塑造海外“Z世代”中国认知的关键桥梁和彼此认同的一种文化。在消除认知偏见、增进情感共鸣、促进民心相通的过程中发挥着不可替代的作用，为新时代中国国际传播能力建设提供了强劲动力。

　　一、国内短视频的海外传播，助力中国人讲好中国故事

　　国内短视频以自主叙事为核心，立足新时代中国发展实践，其通常将传统非遗、民族文化、日常生活与时代风貌有机融合，以鲜活、真实的叙事方式讲好中国故事。推动中国故事的海外传播，为中国文化走向世界、走向海外搭建起重要桥梁。例如李子柒等创作者以田园生活为载体，通过短视频呈现传统美食制作、乡村文化、非遗手工艺等在海外平台广泛传播。以一种沉浸式、体验式的叙事方式提升海外“Z世代”群体对中国文化的好感度与亲近感。再例如由郑州市对外传播融媒体中心推出的“二十四节气里的中国非遗”之《小满与麦杆画》的短视频，通过记者实地探访非遗传承人，全程记录传统技艺制作过程，结合节气气象等科普知识进行解读，依托YouTube、TikTok、Twitter等海外平台传播，获得了好评，这就是中华文化“走出去”的生动实践，让海外“Z世代”群体得以近距离、沉浸式感受中华文化的独特魅力与活力。国内短视频让海外青年在了解中国时代发展、感受传统中华文化的过程中慢慢发现，中国不仅是历史悠久的文明古国，更是面向未来、开放发展、包容互鉴的现代化大国。国内短视频以真实、鲜活的内容，搭建起中国与海外Z世代的情感联结，帮助海外“Z世代”逐步消除对中国的偏见、增进认同，有效打破文化隔阂与刻板印象，以喜闻乐见的方式在海外讲好中国故事。

　　二、海外自主创作短视频，助力外国人讲好中国故事

　　海外用户自主创作的中国主题短视频，为海外“Z世代”读懂中国提供了独特视角。这类内容一般由海外旅游博主、旅居中国的外国青年、喜爱中国文化的外国本土爱好者及海外普通青年制作。他们以亲身经历、本土表达、平视的心态记录中国，具有更强的可信度与亲和力。海外用户自主创作的中国主题短视频，在海外平台广泛流传，已成为塑造海外“Z世代”中国认知的重要力量。很多创作者基于亲身观察、真实体验与自主视角拍摄制作，具有更强的民间性、真实性与可信度。例如美国网红博主小达伦?沃特金斯，在中国被称为“甲亢哥”的中国之行，他夜游长江，欣赏山城夜景体验采耳、化熊猫妆，他的直播过程面向全球，完成了一场跨越国界与文化的沉浸式真人秀。移动支付、外卖、共享出行等生活场景，打破了他们以往对中国的刻板印象，向全球展现了一个开放与现代的中国。在这种轻松又真实的传播中，让越来越多的海外年轻人看懂中国、理解中国、喜欢中国。再例如2025年4月15日，新华社海外官方Facebook与X账号同时发布一段英国博主体验西双版纳泼水节的视频，短短5日内，该视频的转发、点赞和评论超过2万次，让更多的外国人接触到更真实、鲜活、接地气的当代中国民族文化。这种真实、平等、接地气的跨国互动，不断激发全球青年的情感共鸣，为中国文化出海注入强劲动力，而且这种海外自主创作的短视频更容易获得海外“ Z世代”的信任与认同，成为国内传播的重要补充，有力助力外国人讲好中国故事，帮助海外“Z世代”看到一个更加鲜活、多元、贴近现实的中国。

　　三、短视频文化为“Z世代”群体搭建起了跨文化沟通的平台

　　短视频文化是以短视频媒介为载体，以直观鲜活的影像替代复杂的文字阐释，由用户生产内容、社交互动共同塑造的一种文化形态。它不仅是短视频产品本身，更是在碎片化叙事中感知彼此的生活方式、价值观念与审美趣味。海外“Z世代”作为数字时代的原住民，习惯以直观、鲜活的媒介形式认知外部世界，短视频恰好契合这点，有效降低了跨文化交流的门槛。在这一过程中，国内短视频承载着中国传统文化、现代发展成就与日常生活图景，主动向海外展现真实、立体、全面的中国;而海外自主创作的短视频以本土视角、亲身体验记录中国，更易获得当地人群体的信任与认同。两种形式的短视频形成了互补的传播格局，共同以平视化叙事、年轻化表达，推动跨文化交流从单向输出转向多元互动。为“Z世代”搭建起了对话交流、互学互鉴的平台;在促进民心相通、深化文明互鉴的过程中发挥着不可替代的作用。特别是近年来，随着短视频文化的广泛传播，越来越多的海外“Z世代”群体通过点赞、转发、二次创作等方式分享中国故事，成为民间外交的重要参与者。这些海外青年以自身影响力带动了身边群体重新认识中国，让中国形象在全球青年群体中更具亲和力与感染力，打破了地域、语言与意识形态带来的隔阂。短视频文化这种平等、开放、互动的沟通模式，不仅让更多的海外“Z世代”群体读懂中国，也让跨文化交流更加鲜活、多元且富有亲和力。

　　(方婕、胡娟、单位：云南省社会科学院;本文系年云南省社科院研究项目《南亚局势走向对我影响及对策研究》(项目批准号ZDZX202511)、《南亚“Z世代”对中国与南亚关系的认知及影响研究研究》(项目批准号YJ202605)课题阶段性成果)。